Frownies uppfanns redan 1889 och är världens äldsta ansiktsplåster för att mjuka upp uttryckslinjer. Historien bakom Frownies handlar om fem generationer kvinnor, omtanke och ett företag som fortfarande drivs av samma idé idag.
Du tittar i spegeln och känner igen en linje som inte fanns där förra året. En rynka mellan ögonbrynen efter en lång dag av koncentration, oro eller bara... livet.
Det där är jag också.
Men känslan är faktiskt över 130 år gammal. En dag lade en mamma märke till exakt samma sak hos sin dotter – och det blev början på historien om Frownies, ansiktsplåstren som fortfarande används för att mjuka upp uttryckslinjer på ett naturligt sätt.
Margaret Kroesen – kvinnan som uppfann Frownies 1889 och för alltid förändrade naturlig hudvård.
En mamma, en dotter och ett piano
År 1889 satt Alice, en konsertpianist, timme efter timme vid sitt piano. Hon rynkade pannan i koncentration, om och om igen, tills det som kallas 11-rynkan – bekymmersrynkan – satt sig mellan hennes ögonbryn.
Idag hade vi nog kallat den något annat. Scrollrynkan, kanske, efter alla timmar vi lutar oss fram mot skärmen. Samma rynka, nytt sammanhang.
Hennes mamma, Margaret Kroesen, la märke till det. Och Margaret var inte en kvinna som bara såg på.
Hon hade själv gått en tuff väg dit hon stod. Som äldst av åtta syskon till irländska invandrare gjorde hon karriär i en tid då kvinnor sällan hade ledande positioner – hon arbetade sig upp till chef på en bank, tog över ett företag som höll på att gå omkull, och byggde upp det på nytt efter sina egna idéer.
Så småningom växte idén fram – ett litet plåster som kunde hålla huden slät och muskeln stilla.
Det var där idén föddes på riktigt. Hemma rullade Margaret ett lim på papper och använde ett särskilt perforeringsverktyg för att forma små lappar som kunde fuktas och appliceras. Hon kallade sin uppfinning "The Wrinkle Eradicator" – ungefär "rynkborttagaren". Tekniken är i princip densamma än idag. Vi känner den som Frownies.
Från vardagsrummet till Vita huset
Alice blev en välkänd konsertpianist. Hon turnerade landet runt – först med sin mamma Margaret, senare med sin egen dotter Peggy – och spelade bland annat på Carnegie Hall och för president Coolidge och första damen i Vita huset.
Var hon än reste hade Margaret sina små ansiktsplåster med sig, och delade dem med Broadway-artister och maskörer på vägen. Så småningom hittade den lilla asken hela vägen till Kalifornien, där plåstren blev populära bland skådespelare och kom att beskrivas som en av Hollywoods bäst bevarade skönhetshemligheter.
När Alices man gick bort flyttade hon och hennes lilla dotter Peggy hem till Margaret igen. Tre generationer kvinnor under ett tak, som tillsammans drev verksamheten vidare – helt utan reklam. Allt spreds via brev, mun till mun, från kund till kund över hela världen.
Margret, Alice & Peggy – Frownies grundades av Margaret Kroesen redan 1889. Här ser vi tre generationer av familjen som fört arvet vidare.
Peggy tar vid
Peggy växte upp mitt i det hela och blev själv affärskvinna. Hon gifte sig, hjälpte sin man i hans verksamhet – och fortsatte samtidigt att tillverka och sälja Frownies vid sidan om. Hon och hennes man köpte till slut en byggnad i Cleveland, Ohio, där ena halvan blev hans kontor och den andra Peggys eget kontor och lager för Frownies.
Peggy drev vidare familjeföretaget, precis som sin mormor Margaret gjort, långt in i 80-årsåldern.
Peggy & Kat Wright – Peggy Wright, tidigare VD, tillsammans med svärdottern Kat Wright som idag leder Frownies med samma passion för naturlig hudvård.
Kat Wright – naturläkaren som förde Frownies vidare
Kat, Peggys svärdotter, ledde Frownies i över två decennier. Hon är entreprenör rakt igenom – har skrivit två böcker, öppnat en yogastudio, hållit matlagningskurser och drivit egen praktik som naturläkare, samtidigt som hon uppfostrat fem barn.
Kat började arbeta tillsammans med Peggy i början av 90-talet och tog över på heltid i början av 2000-talet. Det var hon som byggde ut varumärket med en naturlig hudvårdslinje – serum, krämer, lotioner – med samma omsorg om ingredienserna som familjen alltid haft om själva plåstren.
Helen Morrison – femte generationen av familjen bakom Frownies och ansiktet som introducerade plåstren för en helt ny generation.
Femte generationen – och en global publik
Kats döttrar växte upp i verksamheten på samma sätt som Peggy en gång gjort – ett av deras första minnen är att vika och packa Frownies-plåster tillsammans med mamma och mormor i lagret.
År 2020 började Helen Morrison, Kats äldsta dotter och Margaret Kroesens barnbarnsbarnsbarn, arbeta heltid i företaget som Director of Brand Strategy. Som ansiktet utåt i sociala medier hjälpte hon Frownies att nå en helt ny generation användare, och 2021 blev varumärket viralt på TikTok. Idag har Frownies fått tusentals positiva recensioner från användare världen över.
Idag leder Helen företaget som President och CEO – den femte generationen kvinnor att stå vid rodret sedan Margaret grundade företaget 1889.
Men det som slår mig mest är inte siffrorna. Det är att ingenting av det egentliga har förändrats. Helen svarar fortfarande personligen på meddelanden från kunder – ibland med ett röstmeddelande, ibland med tips om hur plåstren ska placeras utifrån en bild kunden skickat. Det är exakt det Margaret gjorde för hand, med brev, för över hundra år sedan.
Varför jag valt att arbeta med just Frownies
Jag har alltid trott på att åldras naturligt – att mjuka upp linjer istället för att "bekämpa" dem, och att låta resultat ta den tid de tar. Alla hudar är olika, och det gäller förstås även här.
Det var när jag lärde mig hela historien som jag förstod varför Frownies känns annorlunda. Det handlar inte bara om ett ansiktsplåster. Det handlar om en idé som fått leva vidare i över 130 år – att ta hand om huden på ett skonsamt och naturligt sätt, buren av fem generationer kvinnor som alla, på sitt eget sätt, vägrade göra det enkla valet. Den tanken passar precis med hur jag själv vill arbeta.
Nyfiken på plåstren som en mamma uppfann åt sin dotter för mer än 130 år sedan? Du hittar Frownies i min webbshop.
Vanliga frågor om Frownies
Vem uppfann Frownies? Margaret Kroesen uppfann Frownies år 1889, efter att ha sett att hennes dotter Alice fått tydliga uttryckslinjer mellan ögonbrynen av alla timmar vid pianot.
När uppfanns Frownies? Frownies lanserades år 1889 och har tillverkats av samma familj i fem generationer sedan dess.
Är Frownies fortfarande ett familjeföretag? Ja. Företaget drivs fortfarande av familjen och har gått i arv genom fem generationer kvinnor, från Margaret Kroesen till dagens VD Kat Wright och hennes dotter Helen Morrison.